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HIGH-TECH ENTERPRISE COLMO进军家用中央空调,极致科技美学撬动高阶消费需求
日期: 2019-11-27

中央空调节能

数据显示,人一分钟要呼吸16次,一天就有高达23000次的呼吸频率,由此看来呼吸这件小事绝对算得上是人生头等大事了。问题随之而来:如何更好地呼吸空气?

  11月20日,全球AI科技家电高端品牌COLMO携家用中央空调新品亮相上海,COLMO品牌阐述了对于“设计、空气、未来”的独特看法和解决方案。

  例如,本次发布的新品COLMO微气候家用中央空调,就通过采集全球舒适域的气候参数以及不同家居生活场景的环境参数,建立了一套独有的人体舒适度模型。

  与此同时,COLMO突破了传统家用中央空调单一的使用限制,提供了多场景的微气候解决方案,聚焦极致科技人居体验,旨在打造“一人一气候、一屋一世界”兼顾整体美学与连贯的家居生活,带来一场全面深入家庭场景的智能变革。

  实际上,当前中国家电产业正集体走到一个全新的转型路口,如何创造新的增长赛道和驱动体系成为生存和竞争的题中要义。

  单就空调市场而言,这个战场竞争早已杀至白热化,家用中央空调则算是仅存不多的一片蓝海之一,家用中央空调这一“香饽饽”到底有多大潜力?2011年这一市场规模仅有55亿元,到2017年飙升至310亿元,2018年增速仍然在两位数以上。尤其是多联机市场,从复合增速20%提升到2018年上半年的50.8%,这一品类“富矿”,对企业发展的价值显而易见。

  美的集团目前在家用中央空调领域早已先行布局,形成了“COLMO、美的、酷风”三个品牌矩阵组合覆盖不同消费需求,主打“AI科技家电”的COLMO的加入,势必对空调高端市场的标准和格局产生深远的影响。而作为美的集团旗下高端品牌,发布仅一年,COLMO品牌单空调品类就已逐步丰富了挂机、柜机、小多联等全系列产品,全面覆盖用户消费需求,美的集团的前瞻性、重视度和产品力可见一斑。

  值得一提的是,COLMO的野心,还远不止在高端市场的出击和引爆,未来,COLMO更要携AI重新定义家电,水到渠成地撬动高阶消费群体。COLMO要如何成功趟出一条新路来,值得期待。

  COLMO定义家用中央空调“新的打开方式”

  COLMO本次新品发布以“设计空气未来”作为主题,正是由品牌灵感“穿过云层的巅峰,才是高于现在的未来”延伸而来。

  简单来说,COLMO正以一种面向未来的想象和探索,创造并引领着新的生活方式和审美标准。

  具体而言,作为全球AI科技家电高端品牌,此次新品凝结了美的集团多年智能制造研究的智慧成果,通过深度学习及大数据专家系统,创新打造“微气候专家”概念,从“温、湿、风、净、鲜”五大维度实现对家中微气候的掌控,创造了更高品质的空气环境,为用户提供更高端化的舒适体验。

  通过微气候自然调温,COLMO微气候家用中央空调不仅实现了-25℃-55℃宽温度带运行,还搭载了恒温抽湿、高温蒸汽加湿、多维净化、联动式新风及智慧风感等领先科技;同时,通过搭载独特的“AI智慧眼”技术,可实现实时智能感知人体所在位置以及人体、环境的的冷热,并据此调节温度、风向和风速大小,让用户享受属于自己的智慧化专属定制。

  微气候家用中央空调,以为每个个体和空间定制专属微气候为理念,真正做到会客时如沐春风、休息时静谧舒适、收藏时干爽恒温,让每个空间都找到专属的气候,实现多场景的非凡应用和体验。

  在业界看来,COLMO提出的“一人一气候、一屋一世界”这一极致的科技人居体验,在AI、IOT、5G等前沿技术的加持下,无疑将带来一场全面深入家庭场景的智能家居变革。

  极致科技美学撬动高端消费需求

  去年10月,在美的集团于佛山顺德举办的50周年庆典上,美的集团发布的全新战略中,有一项举措备受外界关注,即其酝酿已久的高端家电品牌COLMO,同时在中国总部顺德和欧洲勃朗峰对外发布,区别于大众化的产品内涵。

  实际上,在消费低迷和竞争激烈的市场形势下,“卖高推新”几乎成为所有主流家电厂商的路径,而就国内的大白电市场而言,亦面临着“只有高价产品、没有高端品牌”尴尬困境。

  美的集团筹划高端家电品牌由来已久,这也是美的为高端化转型必须面对的命题。在过去的几年里,美的在产品层面亦不断强化高端占比的提升。

  对于美的集团而言,在做好现有品牌和产品线整合升级的基础上,更需要贴近时代变革,集合AI等前沿科技拓展美的品牌的形象和影响力,于是全新的高端品牌COLMO应运而生。

  COLMO寓意“攀登”,这个品牌上显著的标签还有:最新科技、新锐设计和顶尖材料工艺的应用等,面向的人群则是瞄准科技新贵等社会中产阶层。

  发布一年以来,依托硅谷未来技术中心为前沿研究阵地,COLMO品牌利用图像识别、深度学习以及大数据分析系统,将AI核心技术融合于高端家电。

  “如果说家电是家里的脚和手,AI的感知技术是家里的眼睛和耳朵,那么未来AI技术会形成家里的大脑,它将集成家里各个场景的信息,结合数据分析给出的用户习惯,把场景需求串起来,这是未来的愿景。” 美的集团副总裁兼CTO胡自强在不久前一场活动中如是阐释AI将给家电及人居带来的巨大变化。在胡自强看来,未来家电将成为一个充满温情的、知你懂你的贴心管家,而未来高端的消费人群,要的就是这种体验,这也正是COLMO选择人工智能作为品牌支撑点的重要原因。

  当然,作为高端家电品牌,除了领先的技术和过硬的品质之外,设计也是命门之一。COLMO家用中央空调避免过度设计,以精致理性美学为统一的设计语言,遵从包豪斯理念,生动而充满力量的几何造型及流畅的线条将浪漫主义和现代主义融合在一起,致力实现极致的科技美学。

  美的方面的数据显示,美的集团在智能技术方面的投入保持着每年20%的增速。2018年,美的集团在智能方面的投入为10亿元。未来十年内,美的集团将完成赋能智慧场景、围绕场景提供个性化家居服务、用AI大脑驱动家居生活三大升级,实现家电机器人化,实现定制化定居场景。

  多品牌矩阵之下的化学效应

  美的,作为全球最具知名度的家电品牌之一,如今已走过50个年头。对于如此“半个百年品牌”而言,如何保持品牌的生命力、时尚感,以及对年轻人的吸引力至关重要,这是一个充满挑战的命题。

  尤其是,当90后乃至95后正在成为主导型的消费群体,用户的代系切换,对品牌认知和审美口味的改变,都对企业在产品开发和品牌营销上提出了新的课题。另一方面,消费分层的趋势也在愈演愈烈,纵观整个家电市场,无论是低端产品或是中高端产品都各有需求和空间,而包括传统家用中央空调市场在内的所有家电品类,往后单凭单一品牌、单一产品再难以满足不同用户的多重需求。

  预见到这一市场变局,美的空调早已动手发动新一轮多品牌矩阵驱动的发展步伐。在原有美的品牌的基础上,先是推出面向年轻人群的酷风,如今又推出面向高阶消费的COLMO,最终率先在家用中央空调市场上形成了“三驾马车”驱动的新体系。这也是目前中国市场唯一实现从“高端、中高端到年轻时尚群体”全消费群体精准覆盖的企业。

  龙头企业打造品牌矩阵,势必在行业中产生“横扫千军”的化学反应。美的空调三驾马车并驱,这一战术不单只是简单的品牌升维、竞争升级,而是将在整个家用中央空调行业掀起一场“大企业、大品牌”主导下的产业整合新战役,成为空调行业精耕细作、高质量发展的新风向标。                                                 

                       ------------------来源: 时代周报 

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