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Case 前十月增长逼近零线,哪些因素在影响着今年的中央空调市场

中央空调节能

      2019年已接近尾声,中央空调市场仍未见起色,据数据显示,中央空调1-10月累计增长仅为1.72%,逼近零线。总体表现是项目遇冷,零售降温。

  这种低迷的势头在2018年就已初现端倪。自中美贸易战开启以来,居民消费和项目投资信心受到了严重影响,宏观经济增速放缓。2019年,中央空调市场在经济形势趋缓、房地产限购持续紧缩等不利因素的影响下,延续了2018年的颓势,同比增速进一步降低。

  而从当前的行业发展形势来看,宏观经济、政策标准等一系列相关因素对中央空调市场的影响正在逐渐加深。

  宏观经济承压下行制约行业发展

  从国家统计局公布的宏观经济指标来看,2019年,GDP增速趋缓,宏观经济主要指标有升有降,其中消费增长持续回落;固定资产投资中民间投资与制造业投资增速下滑明显,工业生产有所放缓。这些都是制约中央空调行业增长的重要因素。

  对比中央空调2006年以来的市场表现与国内生产总值的增长,可以看到两者的走势高度吻合并有不断接近的趋势。

  不过值得欣慰的是,宏观经济虽然在短期内承受下行压力,但长远来看仍充满潜力。随着国家对于环保、教育、文化等领域重视程度的提升和投资步伐的加快,对中央空调市场也起着重要的推动作用。据财政部统计,2019年1-10月生态环保投资增长37.4%,教育投资增长18%,文化、体育和娱乐业投资增长13.8%。

  “全装修”政策改变渠道布局

  宏观经济之外,房地产行业的政策更是时刻牵动着中央空调市场的神经。《建筑业发展“十三五”规划》明确要求,到2020年新开工全装修成品住宅面积要达到30%。在国家政策的倡导下,各地方政府相继出台了相应的“全装修”地方政策,明确提出全装修覆盖率和完成目标的具体时间。

  目前全国已有超过70%的省市推行了全装修政策,并明确了时间表,主要集中在华东、华南、东北、华北地区。

  全国已推行全装修政策区域示意

  按照全装修政策要求,部分房地产项目的空调系统实行统一采购,由原来的零售出货转为项目出货,建筑商为降低成本直接与品牌设备厂家或区域大型零售渠道商合作。

  这对中央空调项目市场来讲是一个很大的机遇,但同时对中央空调零售经销商的打击也是致命的,尤其对于小规模经销商、门店等,前景堪忧。这意味着中央空调的市场渠道要迎来不小的调整。

  能效新标准开启产品升级倒计时

  随着资源及环境压力逐渐加重,国家对节能减排的重视程度越来越高,空调系统作为耗能大户,能效问题首当其冲。目前,现行的空调能效标准已不能达到人们对绿色建筑的要求,行业对新能效标准可谓是千呼万唤。

  2019年4月,国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合制定了中央空调细分产品(单元式空调机、风管送风式空调机和低环温空气源热泵)的能效等级新标准,计划从2020年5月1日起实施。

  新标准的实施无疑会加速空调市场变局,影响品牌格局和企业走势。

  从企业层面来看,能效提升过程中最大的挑战并不是技术问题,而是成本上升压力。对于小型中央空调企业来说,将要面临的是一场生死存亡的战役。

  从市场层面来看,对于更新换代需求较大的一二级市场,新标准之下,高端空调产品仍是撬动市场的主要角色。而对于诸多三四级城镇空调市场而言,在新标准实施前,企业在一系列去库存政策的推动下或将会迎来一轮爆发式增长。

  “煤改”政策转向影响细分市场决策

  近年来得益于清洁能源政策推进的利好,空气源热泵产品一度成为诸多中央空调企业开拓市场的新蓝海。然而,随着清洁供暖改造工作进入尾声,政策急速转向,2019年市场需求持续萎缩。发改委近来又提出基于部分地区“煤改电”“煤改气”实际落实过程中出现的能源供应不足、成本过高、安装不规范等问题,可重点发展清洁煤供暖和生物质能供暖等新导向。

  不过虽然政策降温,但乡镇市场燃煤锅炉改造的需求依然很大,而且经过这几年的普及,北方市场对热泵的接收程度很高。与其他供暖方式相比,空气源热泵采暖具有节能、环保、安全等诸多优势,已具备相当的市场竞争力。与此同时,随着农村经济的快速发展,老百姓对舒适生活的要求越来越高,这对于空气源热泵产品是一个良好的机遇。

  总而言之,2019年宏观经济调整、房地产政策收紧、能效升级等带来的阵痛已经辐射到行业的方方面面,未来的市场依然面临诸多变数。各中央空调厂家只能以不变应万变,坚守产品创新、把握市场方向、深耕销售渠道,才有可能在变局中完成自我进化,突破困局。                                   ---------------来源:产业在线  周岩

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